北京标志设计色彩的前提是前期市场调查与定位分析，分析确定企业、机构的理念、精神、核心价值观，无论是标志的图形还是色彩都应兼顾“企业理念的准确传达”与“艺术化、有新意的画面表现”这两方面因素的考虑。

  标志色彩的调性

  1、营造色调

  标志设计公司的色彩是依附于黑白素描骨架上的美丽衣裳，一幅作品具有明确的色调，也就是在一幅作品上表现的情感，它应该是动人的，有回应的，首先应该在设计期间进入状态，与设计的主体同呼吸共命运，应具有很深的情感，不然就无从谈色调的情感传达，就算勉强搞出色调也不会打动受众，情感是从具体的联想中产生的，是通过图形、色彩、文字构成的空间、环境共同营造而成的。

  2、色彩的主次关系

  当一幅作品在决定了色调之后，还要考虑它的主次关系，一般来讲即指画面间元素的对比与调和，事实上对比调和是分不开的，一件作品之所以识别性强、感人，往往是因为在色的处理上获得了对立统一，它包括了调和与对比，冷与暖、明与暗等，一个画面中主色往往决定其调子与方向。

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