社会的发展产生了象形文字，象形文字是一种符号标志。如中国的甲骨文、古埃及墓穴器皿上的图画文字等，标志设计公司随后，象征和代表不同行业的通用标志也产生和发展起来。这些标志不仅显示了商品的功能和不同生产厂家的特征，还成为店面和商品的装饰.既符合行业属性，又清晰醒目、美观生动，表现出了商品的多样性和艺术性。其中，为了迎合人们的心理，在标志中加入庆贺、祝福的吉祥图案，更为人们所乐见。

  中国标志的发展，在鸦片战争以后，随着帝国主义的入侵，洋货倾入，洋标志闯入市场，民族工业的商标受外来商标影响较为明显。新中国成立以后，政府取缔了旧社会遗留下来的具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标、标志。随着工业生产的飞速发展，我国的新商标、新标志应时而生。当今，符合我国国情、具有时代气息的并日臻完美的标志系统，正逐渐规范化和标准化。

  国外标志的起源与中国大致相同。12世纪后，由于欧洲商业的发达使商标得以普遍应用。13世纪，欧洲盛行一种商人印记，并登记入册，受到法律保护。实力雄厚的商人还采用独家专用商标，甚至比生产制造者的标志还显得重要。以后各行会组织发展壮大，又产生了各种不同的行会标志。行会标志表示应负责任的承诺、产品使用的材料及其工艺水平等，还赋予抵制劣质产品和非法销售的作用(见图5.8)0行会标志在欧洲标志发展中起看延续和继承的重要作用，因此被认为是欧洲商标标志演变过程中的发展基础。

  19世纪末，商品成为争夺国内外市场的工具，商标受到重视，力求新颖美观。当时，在欧洲技传统分为以德国为代表的北欧体系和以法国为代表的东欧体系。北欧体系的设计风格倾向于简练、概括，多用直线和几何形，工整大方，严谨洗练。东欧体系的设计风格则倾向于运动多变，在不规则中求均齐平衡，生动自然，富于浪漫奔放的情调。

  20世纪50年代末，日本的工业和科学有了飞跃的发展，国际贸易在其经济中占主要地位，因而促使了对商业美术的高度重视，商业美术家也应运而生，人才辈出。加之日本善十吸取国外先进的标志设计方法和艺术技巧并为其所用。因此，日本的标志水平后来居上.已处干世界领先地位。

  目前，国外标志的发展在其形式上由复杂烦琐转向明快简洁;由绘画形象转向图案格式;由一般图案转向几何图案;由具象形转向抽象形;这些都表现了现代标志发展变化的规律和艺术风格。

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