标志设计公司要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。

  一、以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计(中文、英文、拼音)。其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性。

  二、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计(中文、英文、拼音)。文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。

  三、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计

  包括：以名称所代表的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物);以名称的图文配合为定位;以代表对象的外部特征为定位;以代表对象的内部特征为定位;以代表对象发挥的效能为定位等。

  四、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计

  以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确地传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可采用这种设计。

  五、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计

  这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成。

  六、以企业理念为出发点进行设计

  随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征—企业标志—相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业情神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体地表达出来就显得尤为重要。

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