如今，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像品牌标志设计这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更能适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

  标志，主要是通过单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。

  生活中的企业标志设计有很多，比如国旗、公共场所的标志、交通标志等等，这些标志都有着自己独特的作用，所以标志是具有功用性的，这也是标志的本质。

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