标志设计公司在组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩，巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力，但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，当不可取;而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不应该。

  为使商标在视觉上富有美感，要充分发挥商标特有的表现手段，一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。美是科学的，科学的才是美的。

  品牌标志设计，单独形象的造型要很讲究，而构成关系涉及到整个商标的外形特征，以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的，而是相互依存的，它们之间都有对方的存在而存在，没有依存关系的内部结构，将是松散的、不统一的。

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