企业标志设计图形是通过选择相应的元素作为载体来传达某种特定的意义，并依靠设计师对元素的联想心理能力，创作准确的图形表现方式，以达到与受众的互动和共鸣，与中国传统符号的创作方法有着高度的类同性。

  1、意义的共知性平面设计从本质上讲就是利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。由此可见，对符号运用的合理和准确与否，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

  2、人作为生物体其感知能力是有限的，如果各种设计的形态过于相似，就会给人带来理解上的困难，从而削弱设计的信息传达功能，区别的过程越复杂，符号的功能就越弱。随着品牌形象观念的日渐深入，人们对标志已赋予了诸多新的认识，从而对设计提出了更高的要求。作为企业的识别形象，要能明确表达其企业特定的文化和精神理念，并通过形象的传播，使企业内外达成共识，即对内增加凝聚力，对外提升知名度。

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