公司logo设计是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质.企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表.因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
一、识别性:识别性是企业标志的基本功能.借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的"利器".因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知,识别的信息传达功能的设计要素。
二、领导性:企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
三、造型性:企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具角图案中外文字体,具备图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达,企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
四、延展性:企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用,标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现。
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