标志设计色彩作为一种没有灵魂的物理现象，却能让人们感受到其散发出的情感，原因就是因为人们长期生活在一个彩色的世界中，积累了许多视觉经验,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。这种现象自古就已形成，不同风俗习惯、生活实践、审美态度的作用，就使人们为不同色彩带上了不同的情感意味。

  标志设计公司在标志设计中应用的色彩,因我们习惯将某种颜色与特定内容相联系而产生一定的象征作用，引发人们的一些联想,特别是美好的联想。而不同的人，不同的地区，由于历史文化风俗习惯的差异，对色彩的联想也是异彩纷呈，例如看到红色,联想到火光、太阳,从而感到温暖、崇敬，有人却想到血液，从而感到热血沸腾，兴奋不已;看到黄绿色,联想到植物发芽生长,感觉到春天的来临,于是把它代表生命、活力;看到黑色,联想到黑夜,从而感到神秘、悲哀等。商业标志的色彩使用时自然不能忽视这一点，长久的地域文化熏陶在人们心中已经根深蒂固，因此北京标志设计对品牌标志的设计要灵活处理，而不可生搬套路，按图索骥。针对文化正确的运用颜色至关重要。

  赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，是幸福、庄严、神圣的代名词。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它。不同国家、不同民族，由于地理环境、风俗习惯、宗教信仰、文化历史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也不尽相同。许多国家的人习惯这样理解色彩：金色、黄色表示名誉和忠诚;银色或白色表示信任和纯真;绿色表示青春与希望;青色表示尊敬和诚实;橙色表示努力与忍耐;赤红表示勇敢与热心;黑色则表示悲哀与后悔。