企业标志设计是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示企业的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致。

  企业标志设计在形状、明度和机理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我们的情感历程，人民坚信色觉形象能唤起极其丰富的非视觉联想诸如：味觉、听觉、嗅觉，以及内心的喜欢、讨厌、紧张、恐怖、退缩的感觉。一如我们看见可口可乐的标志，鲜艳的红色映入眼帘，让人产生一种兴奋激动的感觉，同时充满着热情，激起热血人的购买欲望。歌德在“心理学”这个词产生之前就说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。因为色彩的冲击力能够首先引起消费者的关注从而赋予企业标志特定的内涵和意义。

  企业标志设计具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者眼球，无论颜色是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，理论上和经验上，具有说服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特别是在大家熟悉的场合和常常使用的物件，其实这些色彩都暗示着使用的信息，一如红灯停绿灯行。

  在我们企业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌相关标识相关色彩，企业标志设计除了实用功能外，还具有审美功能，艺术的审美功能指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力，在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。

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