现代logo设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想，在交流与交换中传达出很强的符号性和象征意义。 任何设计都要紧跟时代，公司logo设计也不例外，一种设计风格因为社会历史背景、人性需求和市场导向的变化而被另一种设计风格所取代，这是不可避免的发展趋势。公司logo设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想，在交流与交换中传达出很强的符号性和象征意义。

  logo设计是一种特殊文字和图像组合起来的大众传播符号，它能够借鉴和运用原始符号并给予原始符号以更高的艺术境界，原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中，一些部落的图腾、手工艺品及其物品的符号和记号都是现代logo设计形成的萌芽，它们都代表着群体文化，这类logo设计、符号和记号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动作和目的，反映着社会历史的内容和各种含义，表现着一个地区的发展进程。

  logo设计采用简单的形式把一个复杂的事物表现出来，以人的共同感知为基础，借助类比、联想的性质，将某事物赋予或归类于另一代表性的事物上。注目性。标志设计要求在各种不同的应用中，都保持良好的logo设计视觉形象，使logo设计无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。独特性是logo设计显著特征的最基本要求。logo设计的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性，雷同现象绝对不允许出现，因而logo设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特色的商标，才有生命力。个性特色越鲜明的logo设计，视觉表现的感染力就越强。

  logo设计强调自然、复活传统、格调细腻―工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格。为了满足社会上层追求虚荣奢华、显示权贵地位的心理需求，设计上自然出现了矫饰的、人为做作的时尚，18世纪以几何对称、几何作图。象征性布局、矫饰的繁琐装饰为特点的巴罗克风格以及19世纪的维多利亚风格都具有鲜明的阶级特征。装饰主义、感官愉悦、调侃―后现代主义时期的设计风格。后现代主义设计应该看成是一种对logo设计新标准的探索 ，是对现代主义、国际主义的改良补充与发展，在logo设计上都是基于形式主义的探索。模仿追求装饰、自然、折衷主义―新艺术运动与装饰艺术运动时期的设计风格。反对装饰、强调理性、以少胜多―现代主义与国际主义时期的设计风格。现代主义设计强调和谐统一，歌颂简洁的几何体，在现代主义设计思潮强力影响下，在这个时期几乎所有的标志都是简约的圆规与直尺的几何作图。

  现代主义一向反对装饰主义，视装饰为天敌，虽然讲求功能和注意服务对象，追求简洁、明确，但却造成了设计作品冷漠、严峻，理性化的外貌，风格单调、冷漠而缺少人情味。强调装饰处理和强调线的表现力的重要，对这个时期的logo设计造型有很明显的影响，风格细腻，装饰性强是这个时期的共同特征。“装饰艺术”运动是21世纪一次非常重要的设计运动，从装饰形式出发，采取设计上折衷主义立场，探索手工艺与工业化双重特点的兼容、东西方融合、人情化与机械化结合，因而发展出一种新的设计风格。

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