一、企业标志设计突出企业的形象

  标志设计由于作为企业形象而被长期宣传，广泛使用，企业标志通常是稳定和一贯的，但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也会作必要的调整修改。

  二、企业标志设计折射企业的内涵

  一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵，因而通常极富感染力，同时也是形体简洁，形象明朗，引人注目，并且易于识别、理解和记忆的。造型美是标志设计的艺术特色，其符号形式符合人类对美的共同感知。点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

  世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性”的新趋势，具体表现在：字体标志看好，由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果;由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展，增加企业凝聚力，提升产品销售量。

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