一、构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则，公司logo设计不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中，具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。 凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

  二、企业标志设计在艺术语言里必须单纯、力戒冗杂，一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色，高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。

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